互聯網產品的核心價值，就體現在用戶上。

作為目前最火爆的流量平臺之一，小紅書是企業搭建自媒體矩陣的重要一員。

上一期我們介紹了小紅書的平臺優勢、推薦機制、產品體驗、賬號建立與設置、內容制作等操作流程，

如果你已學會，那么可以開始運營了。

在運營的過程中你肯定會遇到下列問題：

今天就為大家一一解答，非常重要的運營攻略，看完記得收藏+點贊哦~

05

了解平臺

根據《小紅書內容營銷數據洞察白皮書》顯示，與傳統平臺AISAS整合營銷模型不同。

小紅書通過種草、注意、興趣、搜索、購買、分享來吸引用戶，統稱為CAS模型，這是小紅書的一大特色。

無論運營者或用戶，都是通過標簽來實現搜索展現的。

一篇小紅書筆記在發布的時候，平臺通過系列標簽推送給對此內容感興趣的人。

該筆記第一次被平臺推送后獲得的傳播人群則是該筆記的第一波流量傳播者，平臺再根據該筆記原點傳播人群獲得的觀看數據決定是否推送第二波。

一個筆記最初傳播的人群流量詞是100閱讀量、第二波是1000、第三波是10000，該筆記達到100才會有機會被推送到1000，達到1000才會被推送到10000。

與此同時還要看該筆記的互動、收藏、點贊等數據情況。

在推送給一些用戶后，平臺會根據筆記的互動量來給筆記打分，決定是否要繼續推薦給其他用戶。

一、公平機制

因為現在的小紅書筆記生產量太多了，一秒時間同類話題可能會產生5-6篇。

為了避免筆記排名浮動太快，小紅書設置了排名延遲更新，這也是為什么我們投放的筆記要過十天半個月才能看到置頂效果。

二、監測機制

筆記發出來之后，平臺會監測點贊、評論、收藏來源的真實性，以及你的文章是原創還是抄別人的。

只要出現其中一個維度有問題，平臺都不會給推薦。

三、檢測機制

它是指文章是否含有引導、誘導、營銷等違規行為，如果筆記違規達到一定數量，小紅書會全面限制該品牌相關內容曝光，情節嚴重還會封號等。

推廣時容易違規的地方：

1??筆記寫成商家硬廣。

2??推廣內容含有敏感詞匯。

例如：

直接發微信號和電話號碼等聯系方式；

回購、購買、下單、價格、多少錢、淘寶、天貓、京東、蘇寧易購、買的、APP等涉及購買和引流的敏感詞；

賺錢、兼職、降價、活動福利、折扣等誘導性詞匯；

強烈推薦、安利、剁手、趕緊買買買等營銷詞匯。

3??不能通過抽獎和福利活動來誘導關注、點贊、收藏、刷評論。

4??不能含有誘導引流信息。

比方說預約到實體門店，把顧客引到天貓京東購買等等，用戶會不會去屬于個人意愿，你的內容里面不能引導他們去。

5??標題要避免帶進去商品名稱和品牌名稱。

當筆記被系統檢測沒有問題后，才會被推薦給用戶。

06

產品種草

種草主要分為兩部分：

?KOL的投前投中投后；

?信息流的投前投中和投后。

有的小伙伴可能會比較詫異，為什么信息流也算產品種草了？

信息流是一種付費購買流量的工具，但承載的內容是什么，才決定了信息流的作用是什么。