近些年，短視頻已經逐漸成為了主流，除了靠短視頻起家的抖音、快手之外，其他平臺也都開始逐步引入短視頻板塊。而隨著各大短視頻平臺的不斷發展，眾多與之相關的業務也開始了野蠻生長，比如十分火爆的「直播帶貨」。

直播電商可以說已經從“風口”轉變成為一個非常重要的銷售渠道，尤其在疫情的反復沖擊下，已成為實體經濟以及傳統企業轉型升級的必由之路。例如東方甄選的一夜爆火，讓處于頹勢的教培行業看到了轉型的機會。

據人民網報道，今年上半年，商務大數據重點監測的電商平臺累計直播場次數超6000萬場，累計觀看人次超5170億人次，直播商品數超4750萬個。

而據國家統計局數據顯示，上半年全國網上零售額6.3萬億元，同比增長3.1%；其中，實物商品網上零售額5.45萬億元，增長5.6%，占社會消費品零售總額的比重為25.9%。

現在，通過微信視頻號開啟直播，已經不再是一些知名主播的專利。

微信視頻號全面開放

個人申請直播專欄

8月1日消息，微信官方宣布視頻號現開放個人申請直播專欄。

此前，已經有一大批創作者在知無不談、新職人等泛知識直播中通過專欄帶來系列的個人分享、連麥和對談。現在，視頻號直播專欄已經面對所有創作者開放。

據了解，每個創作者都可以在視頻號上打造屬于自己的專題直播頁面，設置直播的安排、預告、回放、個人介紹等板塊。

在專欄中，主播可以設置多場直播預約和直播回放，用內容建立IP辨識度。并且能夠在專欄頁面中插入公眾號文章，轉發到微信好友、社群和朋友圈，還可以在直播間直接推送，促進粉絲沉淀，提高關注黏性。

據微信官方給出的申請流程，個人創作者可以通過以下方式設置專欄直播：

門店視頻號直播

正發展成為實體行業

新的營銷風口

據了解，目前每天有10.9億用戶打開微信，3.3億用戶進行了視頻通話，7.8億用戶進入朋友圈，1.2億用戶發表朋友圈，3.6億用戶讀公眾號文章，4億用戶使用小程序；還有包括微信支付、企業微信、微信讀書、搜一搜等，他們已經變成了跟生活常用品一樣，每天你會不經意的使用它。

大家都知道用戶在哪里，生意就在哪里。2020年初，疫情成為了推動抖音短視頻高速發展的因素之一，我們會發現，短視頻內容的營銷已經成為了眾多品牌首選的方式之一。

相比圖文內容來講，短視頻似乎最符合人即時創作的習慣，短視頻能快速記錄當下生活和工作的點滴喜悅和感動，這種傳播速度遠比理性文字來的更快（這里不否定文字領域的爆款），并且在線場景互動效果更好。

短視頻是內容的一種，作為微信短視頻的載體，視頻號自然擔綱著重要角色。當然視頻號從推出到現在逐漸開始火熱起來，這期間微信一直做得很克制，有時候甚至覺得微信太佛系了，也許正是這種連接、簡單才成就了這個為公眾提供“發聲”的平臺。與公眾號倡導“最小的個體也有自己的品牌”相似，視頻號成為了無數個體/企業制作內容和打造品牌的地方。

隨著當下微信小商店的成熟，已經在“淘快抖”（淘寶直播、快手直播、抖音直播的簡稱）體系積累的直播帶貨經驗，自然視頻號直播帶貨不能忽視。這里還是蘊含著機會，尤其是當視頻號開放推薦機制的時候，帶來的分發紅利，畢竟廣告收入一直是騰訊的利潤來源之一，也是眾多短視頻平臺不能忽略的利潤之一。

所以，視頻號直播是一個重要機會，而且有可能是未來幾年唯一的紅利機會。直播比短視頻的生產更容易，因為拍一段短視頻是需要有內容準備的。而直播，更多的是即興發揮，才能做到自然，視頻號直播操作很簡單，它直接降低了直播的門檻。

這是一種輕松的表達，普通人也能夠去生產出來，朋友也更愿意去消費。直播在未來有可能會成為一種很多人在用的個人表達方式。

不管你是用抖音、微博、小紅書、陌陌等等，大家會發現最后都想導入私域流量池，因為我們知道，生意做久了，都想客戶復購，新客戶久而久之也成了老客戶，老熟人。

如果說社交是為了最終找到同類，那么門店用視頻號，那就是通過經營者對服務的表達，從而吸引同類關注，最終用服務來促進成交！