俞敏洪可能沒有想到，在直播行業里闖蕩了大半年，兜兜轉轉，還是憑借老本行讓自己出了圈。

最近，新東方旗下直播間“東方甄選”的雙語帶貨，一夜爆紅。

一個長得像兵馬俑的英語老師董宇輝，在直播間里雙語直播，一邊“上課”，一邊“賣牛排”。

他直播的那段視頻，火出了圈。幽默風趣，耳目一新。

“一邊看直播帶貨還能一邊學英語、聽歷史？直播圈要拼文化了！”

根據直播間數據，6月9日、10日兩天，東方甄選單日銷量總額超過了1500萬，而在此之前，他們的單日銷量總額只在一兩百萬之間。

直播間爆火后，新東方在線的股價也一路飆升，漲幅達40%。

經歷過K12的暗黑時刻，俞敏洪終于又打了一次翻身仗。

突然爆火的直播間并不罕見，為何資本市場對新東方如此偏愛？

有業內人士直言：新東方直播破圈，標志著一種全新的模式跑通了。

這種全新模式，簡而言之用四個字表示就是——高級趣味。

東方甄選的成功，對我們有什么啟發？今天來聊聊這件事。

新東方雙語帶貨直播，

為什么火了？

2006年，新東方上市，成為中國大陸第一家在美國上市的教育機構。

被無數學子當成榜樣的俞敏洪，不料卻在60歲迎來重大危機。

“雙減政策”全盤顛覆教培行業，其也跟著掉入了事業寒冬：

市值下跌90%，營收爆減80%，教學點從接近1800家下降到幾百家，員工被辭退了六萬人……

俞敏洪一邊含淚退學費，一邊處理學校關停等事宜，損失高達兩百億。

自從教培行業進入寒冬，新東方也轉行做起了直播。

民眾關注度并不高，畢竟現在試水的老板挺多的。

數據顯示，從今年3月至5月，俞敏洪的14場直播帶貨，平均每場的銷售額僅為13.2萬。

相比抖音頭部主播們動輒過億的單場成交額，實在是拿不上臺面。

直到6月7日，東方甄選粉絲也未能突破百萬。

然而，在如此惡劣的境況下，俞敏洪不僅堅持了下來，更是毫不妥協，沒花一分錢買流量，在抖音生態中，成了個不隨波逐流的“異類”。

局勢的逆轉有目共睹。6月10日晚，29歲的董宇輝輪值主播。

作為曾經的金牌講師、新東方高中英語教研負責人，8年時間里，超過50萬名高中生上過他的課。

他在直播間搬出了小黑板，用“老師的方式”銷售一塊牛排。

不像一般的主播介紹僅局限在產品功能，董宇輝則是時不時變換身份，從歷史老師、哲學老師、語文老師、生物老師等來回切換自如。

“中關村兵馬俑”的外號，為他建立了鮮明立體的人設，緊接著，人們又為他的博學和才華折服。

方才洋洋灑灑講完《人類簡史》三部曲，董宇輝不帶喝水歇氣的，又拿出一本《蘇東坡傳》，談古說今，委婉動人；

講《動植物百科全書》，他感慨“萬物皆有他的審美，如果只有一種審美，那世界上便沒有了美。”

把直播做得像一場高級的脫口秀，知識、幽默、文化……在有限的時長內展現得淋漓盡致。

這場直播，峰值人數達到10.8萬，直播銷量19.8萬件，銷售總額達到1534.3萬元，相較首播成績翻了近三倍。

這是董宇輝的勝利，也是俞敏洪的勝利。

“以前，上新東方的課，現在，買新東方的貨。”一位消費者評論道。

新抖數據網站顯示，東方甄選直播間粉絲最多的地區來自廣東、江蘇等經濟強省。

截至目前，東方甄選抖音直播間的粉絲數超過341萬，3天漲了240萬粉。

從0到100萬人，“東方甄選”用了半年，而從100萬到300萬人，僅不到4天。

在卷上天的直播界，新東方“名師”們用講課的方式，硬生生撕出一條生路。

新東方在線CEO孫東旭曾說，東方甄選要做“高級趣味”的直播間。

這幫人確實做到了。正如網友所說：“終于看到