疫情當下，不能旅游，露營成了愁苦中最值得人們快樂的事。

根據央視財經報道，今年五一假期露營相關產品（住宿、出游）的預訂量是去年的3倍左右；人民日報人民文旅則稱“露營以一己之力撐起了半個旅游市場”。

露營，成為了假期休閑娛樂高頻詞。

“一地難求”“一營難購”是很多消費者遇到的煩惱。

露營從曾經的小眾愛好，到現在的“戶外頂流”，露營怎么火起來了？

本文簡單分析，精致露營背后隱藏的營銷模式和商業動機。

精致露營風，

為何會在年輕群體中爆火？

持續三年的疫情防控，改變很多人原有的生活習慣：

有些不愛鍛煉的人，開始跟著劉畊宏跳《本草綱目》；

有些不會做飯的人，開始跟著美食作家王剛學做飯；

還有些被憋壞了的旅游愛好者，開始把帳篷搬到了附近公園的草坪之上。

在疫情的沖擊下，以往假期火熱的出境游、跨省游被迫按下“暫停鍵”，且在疫情常態化管理下，長途旅行更是被視為高風險的出行方式。

車程近、風景佳的露營野餐，成為今年五一出游避不開的現象級話題。

在微風拂面中煮杯咖啡，在湖邊烤個羊排，在草地上溜娃成為都市人逃離水泥森林、親近自然的新時尚。

實際上，從2020年開始中國露營市場就出現了井噴現象，這一年也被很多人稱為“露營元年”。

在各社交網絡上關于露營的分享，不少人以“逃離城市生活”“親近自然”等句式來形容露營。

它之所以能成為一種引發人們共鳴的戶外項目，最吸引人的地方或許是它營造出的“一夜烏托邦”式幸福感。

人們不需要像辭職、出逃那樣拋掉城市生活，就能短暫地忘記原本身上的社會標簽，享受有節制的、更浪漫的自由。

這其中，年輕人的個性需求對露營產業的發展起到了刺激和推動作用。

露營相比于酒店住宿，其最大的特點就是帶有顯著的儀式感和體驗感，需要滿足現場社交以及網絡社交的需要，從而帶動了上下游產業的發展。

據《2021-2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》顯示，國內露營營地市場規模從2014年開始到2021年實現了4倍增長，規模從77.1億元猛增至299億元，預計2022年增速達到18.6%，市場規模達到354.6億元。

爆火的精致露營，

是真趨勢，還是偽精致？

露營滿足的不僅是人們的旅游需求，從深層次意義上分析，中產階級對“精致生活”的向往，或許更是主因。

廣義上來看，露營分為三種。

第一種是野餐，大家找個野外綠地，搭上帳篷、放上桌椅，一頓飯的功夫事了拂衣去。

第二種是傳統式露營，講究風餐露宿、野外生存，這在國外較為流行，但是對于國人而言，里面的冒險精神仍需培養。

第三種是當下最受熱捧的精致露營，也是目前最為出圈的露營方式。

精致露營是指由運營商提供固定場地及配套設施，安排游客在固定時間入住的“保姆式”露營服務。

相較于其他露營業態，精致露營更追求服務感和體驗感。

運營商一般以方便游客拎包入住為準則，創造“服務到家”的體驗，還會提供“全配套”的露營設施和場地，甚至專車接送、包吃包住。帳篷、天幕、撈魚、篝火、火鍋、小燒烤，一切的安排妥妥當當，很像是“升級版農家樂”。

攜程數據顯示，“賞花+露營”“房車+露營”“露天音樂會+露營”“旅拍+露營”等眾多特色精致露營產品都在受游客追捧。

精致露營的花費不低，人均消費動輒數百至上千元。

但還都在中產階層消費能力的范圍之內，因此價格根本無法擋住其爆火的步伐。

其實也有人并不是很看好精致露營的發展，他們覺得很大一部分年輕人并不是為了“露營”，而是為了在“精致”的戶外產品中擺拍。

比方說，精致露營的大軍中有很多追求名牌產品的“裝備黨”，他們總是在產品的選擇上暗自較勁，然后借著有氛圍感的照片去展示自己的財力。

不僅如此，幾千塊一個的水杯、幾百到幾千不等的氛圍煤油燈、一體式便攜折疊卡式爐...

這些都是“裝備黨”眼中的標配，