伴隨著抖音直播的興起，很多企業都開始入駐抖音做直播帶貨了。

不過，最近我們陸陸續續聽到身邊有做直播的伙伴、商家、MCN 機構等，在直播的時候慘遭中斷甚至直接被封號，更嚴重的是，有的賬號被永久封禁。

隨著直播行業的快速發展，從業者們越來越“卷”，規則也越來越嚴格、不斷加強直播規范，很多主播可能還沒意識到自己說了什么，做了什么就被“下播”。

▌抖音直播發布平臺治理白皮書

在直播行業，很少看到有平臺關于直播治理發布白皮書。當一個直播平臺單獨為平臺治理發布白皮書的時候，就可以明白直播平臺的態度了，那就是：該亮劍的時候就要勇敢亮劍！

8月30日，抖音發布《2022抖音直播平臺治理白皮書》，梳理了抖音直播圍繞平臺生態、搭建長效治理體系的重要舉措。

根據抖音直播白皮書顯示，過去一年，抖音直播啟動專項治理行動41次，平均一個月達到3次，針對不良PK、低俗炒作、直播黑產等突出問題進行重點打擊。

接下來，我們將為大家介紹在抖音直播中一定不能碰的紅線是什么，以及想要打造爆款直播間有哪些技巧。

抖音直播“潛規則”

這6條紅線千萬別碰

詐騙類內容

詐騙類、虛假宣傳類的內容，欺騙或者誤導消費者的行為都是不被允許的。

詐騙類內容典型的有：直播機構假冒平臺官方身份，進行第三方商業合作、主播招募、培訓教育、信息發布等，甚至向消費者夸大收益，過度承諾，一般表現為“XX天打造爆款直播間”“XX天收益XX萬”“包教包會，一次通關”……

還有直播機構策劃的直播間劇本演繹、偽裝身份、引導私信領資料、送禮物、引導加群、誘導用戶消費、利用平臺實施詐騙獲利等，都會被封禁。

數據造假

主要表現為篡改直播間人氣，刷點贊、控評、刷榜、流量造假等一切違法刷量行為。

色情低俗擦邊球內容

做直播的朋友們都知道色情類內容一定不能碰的紅線。除色情相關內容外，制作或傳播“拜金、審丑、炒作、暴力”等違背道德價值觀、引發他人不適的低俗內容，比如臟話、低俗資源、低俗場所、暗示挑逗行為等，也是平臺嚴格禁止的。

誘導用戶過度消費的行為

例如違法廣告，夸張宣傳，宣傳禁限售商品等等。包括博眼球營銷、演繹、炒作、利用悲情、低俗等方式宣傳，引導用戶下單。甚至暗示、引導用戶借貸、透支、挪用他人款項等進行過度消費等違規行為也會被封號。

涉賭博類內容

承諾高價值匯報，誘導用戶付費參與賭博類游戲，宣揚賭博或博彩類游戲、網站等。

侵害未成年人權益

不能以任何形式為未成年人提供直播經濟服務，教唆、引導或幫助未成年人進行單獨直播，教唆、引導、威脅未成年人進行直播消費。簡單來說，就是不要讓未成年人單獨出現在直播間，更不能讓未成年人做直播帶貨。

▌打造爆款直播間的技巧

第一個技巧：賬號要有明確的定位

抖音很重視垂直度這個因素，垂直度可以代表賬號在這個領域的專業程度。所以抖音直播帶貨的定位要明確，要符合賬號的垂直度。如果抖音賬號短視頻都是和美食相關的，而直播間帶貨卻是服裝，這就顯得主播很不專業，會影響消費者的信任，也會降低賬號的權重，所以商家直播帶貨有明確定位。

第二個技巧：抖音直播帶貨選品環節很重要

要選擇合適賬號的商品。抖音賬號是美食領域的可以賣零食、食品、制作美食的工具和餐具都可以；賬號是服飾搭配賬號，可以賣衣服、鞋子等等穿搭相關的。

而且還要根據商品的選擇，選擇形象合適的主播。不難發現，帶貨主要是零食的一般都是吃播；帶貨主要是餐具、炊具的一般是制作美食的博主；書籍類的一般是雞湯抖音賬號的主要帶貨商品。

第三個技巧：抖音直播帶貨要注重發福利環節

這個環節是可以延長消費者停留直播間時間的有效方法，比如每隔一個小時發一個福袋，或者每隔半個小時上一波秒殺商品等等。這些福袋和秒殺的誘惑力很大，消費者會一直等在直播間，直播間人數上升，直播帶貨銷量才會上升。

第四個技巧：每場直播要做好規劃

這場直播的特價商品有哪些、利潤高的商品有哪些等等，做好這些規劃后，商家再開抖音直播帶貨可以事半功倍。

結語

數據顯示，2022年以來各平臺共清理違規短視頻235萬余條，處置處罰違規主播、短視頻賬號22萬余個，打賞失度、規范失范、功能失范、惡意營銷等一些突出問題得到了有效治理。

直播行業規范化是趨勢，直播公會只有順勢而為，才能在平臺和行業生存下來，好好打磨自己的直播內容，謹記行業規范和平臺紅線，嚴格管理自己旗下主播。